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h5与双十一的借势营销

发表于2016-09-26 18:55:40

  当生活风平浪静,写无可写,抄无可抄的时候,情人节到了、母亲节到了,行,节日类热点营销来一发!等节日过去了,奥运来了!如此好的题材怎能错过?于是借助奥运明星们编一些精彩段子,通过病毒式的转发、传播,蹭蹭蹭吸引流量和关注。有些自媒体运营者洋洋自得,没错,“借势营销”就是玩的这么666!
    那边厢奥运的热劲儿还没过,好家伙,娱乐明星的爆炸性新闻又来了!什么?——王宝强离婚?王宝强老婆出轨经纪人还被卷走千万家产?各个媒体平台的小编们凌晨两点从被窝里爬起来连夜追热点,争取能赶上明天头条这趟早班车!运气好的,文章阅读转发破十万+,运气不好的也有阴沟里翻船反而招来一身骂名。 
    尤其在“王宝强离婚”事件的话题渐渐上升到全民关注的热潮时,顶着几十亿的话题关注和随时可能爆发的民意侧漏,这会儿搞借势营销的,倒让许多自媒体和品牌招来了质疑。

    所以借势营销要玩的6才行,毕竟还是要脸的。


    1、商户为什么喜欢借势营销?

    谈到“借势营销”这个话题,可以说大部分自媒体营销号都做过,这一点无法回避。那么,自媒体为什么喜欢借势营销呢,借势营销的好处是?第一,成本低,关注转化率高。首先热点本身就具有广泛的关注度,自带随时引爆话题的属性。只要适当时机我往上面靠一靠,很有可能借着这股“东风”飞上天。从而提升品牌曝光,用户转化。话题是别人的,获益是自己的,为什么不做?

    还有另外一点原因是什么呢?当然也跟移动互联网时代的社交方式有关,大家喜欢关注热点,讨论热点,“围观式”的社交习惯为“热点”的发生和传播提供了坚实的群众基础,可以说自媒体借势营销理论是完全掌握了用户习惯的心机行为。

    2、有哪些热点类型经常被“借势”?



    只要对自媒体或者传播理论有些了解的,应该对下列内容都不陌生。下面让我们看一看行业内公认容易被“借势”的热点类型吧!

   (1) 节日类热点
    每年的节日从中国传统佳节,到二十四节气,再到西方的感恩节、万圣节、圣诞节,以及各种互联网化之后创造的“十月十日萌节”等等。
  (2)赛事类热点
    每年各种赛事,比如足球、网球、游泳等等,还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。
  (3)娱乐类热点
    娱乐八卦是大家非常关注的热点,比如刘诗诗吴奇隆婚礼、高圆圆大婚、汪峰上头条、刘烨抢沙发等等。
  (4)行业类热点
    在很多行业里都有各类型的话题,只是关注度与参与量不同,行业热点适合同业者参与,其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点,尤其是双十一,几乎是众多新媒体每年都不会错过的借势热点。
  (5)时政类热点
    时政类话题相对来说是最敏感的,有哪些话题呢?在国内比如2015年的阅兵日,还要2016年的南海争端,以及钓鱼岛、两岸关系等等,还有一些国外的话题,比如XX总统竞选,政变等。
  (6)灾难类热点
    在热点中我们最不愿意看到的应该就是灾难类的热点,比如地震、暴雨、洪水、大火等等事故,这些天灾人祸,性命相关,所有以营销目的做借势的品牌都会受到用户的谴责,这是良心与底线,此时行动比什么都重要。
  (7)负面类热点
    负面性事件在目前的热点中蛮多,也同时会兼具其他类型属性,比如王宝强离婚事件,本身是娱乐话题,但却是负面属性更重,对于当事人造成巨大损失,是属于明星家庭事件,同时“出轨”本就是一个贬义词,那与品牌借势的关联可想而知。
    还有优衣库试衣间事件、和颐酒店事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件等,这些类型相似,但都属于负面型。


    3、自媒体该不该借势?

    “势”,是可以借的,但是在借势之前,建议先把握这两点关键:
    第一、热点是否符合品牌概念和需要?
    品牌的诉求是获得曝光,转化用户或者做产品营销,但是从内容传播的角度来说,如果热点的概念跟品牌是对立的或者不融洽的,就好像一双高跟鞋却请个男明星来代言一样,那看起来是尴尬的、矛盾的,当然也无法刺激女性用户的心理需求和购买冲动,甚至影响品牌形象。这种达不到营销效果的借势,无疑是不成功的,还有借的必要吗?
    第二、借势营销应该遵循道德和价值底线。
“道德”是对他人和社会而言的,“价值”是对品牌和自己而言的。社会公众能够接受的热点一定是在道德和伦理的底线内的,如果对外无法遵守道德底线,那么就很难得到群众的拥戴和支持,借势营销也就失去了意义。而对品牌自己而言,如果你无法确定自己的价值观和品牌传播观念,这就从根本上否定了品牌的长期生命力,借势营销也容易失去方向。有可能“借”了一圈,连枪口对准的是谁都不知道。
    所以,如果你问“自媒体该不该借势营销”?笔者想表达的是,“势”是可以借的,但是怎么“借”?这就要看自己了。正所谓条条大路通罗马,在自媒体营销这条路上,大家也不要太认准“借势”这一条。

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