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有一种营销手段叫别人家的H5

发表于2017-01-13 15:39:52

    如果说营销手段里什么最容易出彩,那么很有创意市场的H5绝对是个好点子,从最开始争相尝试百花争艳,到互相借鉴创意枯竭,随着制作周期和审美疲劳化的影响,H5在创意界近乎到了淘汰的边缘。

 

    但蛰伏之后必有惊喜,2016年随着新的技术和创意应用,短视频、AR技术、脑洞大开的佳作不时闪现,而天猫在H5这个领域里,每次都能给我们惊喜。从双11期间推出的“穿越宇宙的邀请函”,以华丽的巴洛克宫殿,威尼斯的扁舟,纽约的购物广场等时尚艺术元素表现的淋漓尽致,刷爆朋友圈让大家争相效仿。

 

 

     随着年货节的到来,天猫再也次让大家领略了天马行空般的独特创意,一只挖空心思的行“礼”箱再次好评不断,不少网友在官方微博下留言点赞,当然,朋友圈直接各种转发更是十分直白的解释了什么是刷屏。

 

    H5的创意通过一镜到底的走马灯形式轮转,在视觉效果上结合中国过年必有的“剪纸”传统,炫酷的3D旋转剪纸特效加上暖色的红黄主视觉,采用转轴旋转展现剪纸故事的方式,配合文案故事,从内容和形式上,让人穿越时空,感受小时候、老时光里的美好,通过天猫年货节为大家准备的年货,可以让过年的心意更有新意,让现在的时光更美好。

    细看可以看出,H5里的每一页都是天猫想对你说的话。带有中国味道的剪纸风格,但在视觉效果上又不显得那么古老,用比较好的交互性,你可以让他象跑马灯一样的跑起来,当然也可以操控着细细浏览。


    H5里的走心的文案和有趣自然地品牌植入也让大家十分主动的接受了天猫的品牌“安利”。          

    小时候的团圆饭、红包、春晚都是满满的心意;

 

     给爸妈做团圆饭,全世界的新鲜食材都带回家也不嫌多;

 

    长大后文案植入走心,植入自然也是有趣自然。

 

    最后,可以总结的是,为什么天猫这个H5又一次的引起了朋友圈和广告圈的刷屏?

 

    其一,购买情景到位,过年临近,现在正是采购年货的时机,而主力8090后平日工作繁忙,所以这个H5正好是提醒大家买买买和唤醒孝心的一个信号。

 

     其二,跑马灯的动画方式配合柔情的音乐和暖色调的红黄相配剪纸画面给人一种传统吉祥的氛围,但是那些少见的年货名称却让人记忆深刻(比如帝王蟹是看完H5后很多人一直在脑海里盘旋的三个字),的确会有去天猫寻思一下的冲动,对于看过的用户来说已经很好的将天猫年货节的信息植入进大家的意识里了,也为H5这个叫好叫座的营销形式注入了新的活力。